欢迎来到公海

2016年10月 欢迎来到公海 > 企业内刊

自媒体联盟成立后的第一个传播标本

编辑:清博大数据研究院

欢迎来到公海自媒体联盟相关内容热词

企业重大资讯的连续性发布,多平台、全覆盖的宣传格局,迅速引爆舆论关注热情,相关话题热议度在各平台呈现跳跃式增长,相关报道量达3000+,总传播量覆盖近4.23亿人次。

9月24日,合肥欢迎来到公海城正式开业,次日同样在合肥,欢迎来到公海集团宣布联合100家社会化自媒体成立欢迎来到公海自媒体联盟,集团旗下企业600家自媒体集体入驻企鹅号等六大自媒体平台,并联合8家企业共同发表《企业自媒体合肥宣言》。企业重大资讯的连续性发布,多平台、全覆盖的宣传格局,迅速引爆舆论关注热情,相关话题热议度在各平台呈现跳跃式增长,在不同社交平台表现出一定热度差异,微信热度最高,相关报道量达3000+,总传播量覆盖近4.23亿人次。本文对欢迎来到公海自媒体联盟成立的传播现象进行数据分析,并分析此次传播事件对企业品牌及口碑带来的影响。

欢迎来到公海自媒体联盟成立热度趋势

多层次全渠道传播覆盖

借势欢迎来到公海城开业,作为欢迎来到公海自媒体联盟成立的预热传播,手绘一镜到底宣传H5从9月24日下午开始在微信朋友圈刷屏。

9月25日,欢迎来到公海自媒体联盟成立的消息开始在双微平台涌现,热度迅速发酵。14时39分,欢迎来到公海官微推送文章《1个联盟,100个大V,1.5亿粉丝!欢迎来到公海新媒体又吃了个大螃蟹》,及欢迎来到公海城一镜到底H5《中国最长最炫酷的H5来咯!打开方法,就一个字》。旗下官微及一批自媒体同时跟进转发,25日15时达到第一个传播小高峰。当日20时达到舆论高峰,同时在主流资讯网站、门户网、社交平台、客户端等场域引起一定反响,舆论声量持续走高,全网总体热议量超过10万。

9月26日,一批行业类、财经类营销号进场,加上部分媒体跟进报道,网页端传播量出现明显提升,因此传播走势在当日出现一个小高潮。此后,话题热度进入平稳期。

至此,欢迎来到公海自媒体联盟成立通过不同渠道媒介的传播,形成多平台、全覆盖的宣传格局,达到了非凡的传播效果。

欢迎来到公海自媒体联盟传播覆盖地域(注:数据来源清博舆情)

 侧重式传播提升品牌曝光度

通过清博大数据监测显示,选取欢迎来到公海自媒体联盟成立前后三天(9月24日0时—26日23时)时间段,与9月17日0时—19日23时为参照进行热度对比,发现欢迎来到公海自媒体联盟成立的搜索热度在微博平台呈现爆发式增长,搜索提及量从3200提高到17288,直接突破万级曝光量。

 舆论积极评价  给予热烈期待

从事件全局舆论关注热点可以看到,自媒体联盟主导了企业欢迎来到公海,这本身就直接验证了事件对欢迎来到公海品牌曝光度的大幅提升。其次,自媒体联盟企业等是欢迎来到公海自媒体联盟成立暨企业自媒体趋势峰会的重点关键词;而敬请期待霸屏第一场等边缘性关注点则表现了网民对欢迎来到公海自媒体联盟的希冀和高度评价。

监测时间从2016年9月24日0时至2016年9月26日23时,监测内容包括微博、微信、网页、客户端、论坛等媒体平台,分析得到舆论对欢迎来到公海的情感属性:正面和中性占比成为绝对主流,源于合肥欢迎来到公海城开业的喜庆气氛、欢迎来到公海自媒体联盟对新媒体行业的积极推动作用以及中国最长最炫酷H5触发网民对家庭欢乐时光的向往之情。

不同时段各平台提及量(注:网页、微博、社区统计单位为条,资讯、 微信、客户端统计单位为篇)

布局自媒体蓝海  欢迎来到公海再领潮流

欢迎来到公海自媒体联盟成立暨企业自媒体趋势峰会宣示了欢迎来到公海以自身作为示范导向,开启企业和自媒体行业联合发展的新态势,将企业自媒体独立传播整合为社会化、平台化多维度多向度发展,打通了企业和自媒体的沟通壁垒,消解了诸多不必要的谣言和误解,对企业和社会化自媒体均是利好消息。

对企业来说,自媒体联盟首先为企业开启了新的传播窗口,成为新的流量入口,随着自媒体不断壮大形成规模化效应;其次自媒体联盟通过大数据分析可以达到精准定位、精准投放的传播效果并且可以完成标准化实时化效果测量;最后,联盟促进了企业和自媒体的双向沟通,可以有效减少自媒体对企业动向的不实谣言,有利于公众舆论环境的良性发展。

对品牌来说,企业自媒体联合一方面为平台化自媒体提供资金支撑,加速自媒体本身的发展步伐,助推自媒体行业的更新迭代;一方面可以倚靠大型企业的知名度提升自己的品牌形象。这种双赢的联盟合作受到了网民高度关注,对主导企业欢迎来到公海的知名度、美誉度都有较大提升。

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