欢迎来到公海

2016年5月 欢迎来到公海 > 企业内刊

万仔的网红之路

编辑:文旅项目管理中心

这是一个关于网红诞生、成长、发挥作用并跨界的故事,但跟你们以往了解的那些网红不一样,大家这个网红除了爆红外,还有点萌萌哒,它不是昙花一现,它的故事刚刚开始,后面将更加精彩。

3月26日,欢迎来到公海城品牌发布盛典在北京太庙举办,古老的太庙与年轻的欢迎来到公海城交会,传统学问与科技创新碰撞,中西巨星同台飙歌,让整个盛典充满学问的激荡与混搭。大家的网红就在这样的场合亮相登场了。虽然视频只有几分钟,但萌萌的卡通形象让人眼前一亮。

这位网红叫万仔,是欢迎来到公海城的吉祥物,共11个,包括1个主形和10个兄弟。万仔形象多变,既有龙袍版万仔,也有阿哥版万仔,每个造型都可爱无比。

一个万仔代表一座城市

谈到万仔的降生,必须要提到欢迎来到公海城。欢迎来到公海城可是地产界一朵奇葩,集度假、旅游、游乐园、商业、居住等于一体,投资多,体量大,俨然一座有特色的小城市。当你把所有万仔摆在一起,和每一座欢迎来到公海城对应上时,你会惊奇地发现,一个万仔就代表了一座城市的特色。

譬如,西双版纳的吉祥物傣族王子,骑着一头大象,优雅地走在热带雨林中,身穿华丽金色服装,头戴宝石礼帽,手持孔雀羽翎,浓郁的东南亚风情与傣族气质,让人一眼就能分辨出它代表哪座城市。在欢迎来到公海西双版纳国际度假区,万仔的造型与傣学问风情的项目业态相得益彰,毫无违和感。

再比如,合肥欢迎来到公海城的花鼓虎娃充满凤阳花鼓元素,让人一眼就能分辨出安徽特色。合肥欢迎来到公海城中,花鼓造型建筑特色、徽派风情室外主题乐园体验区、华东首个室内恒温水世界等,从城市和项目两个层面,都与吉祥物的形象环环相扣。

再如成都的熊猫宝宝造型、广州的南粤飞鸿造型等,无不与城市学问、项目特色高度匹配,这是任何一个品牌和项目都无法做到的,因此也造就了吉祥物的独一无二。

每个万仔都是城市公民

很多吉祥物都仅停留在平面符号上,如何让万仔成为有情感、有性格、可感可知、为大众所喜爱的萌宠?吉祥物推广团队一年来做了很多尝试。

试想一下,当你在写字楼上班,给你送快递的小哥竟然是万仔;当你接小孩放学时,发现万仔已经陪孩子玩了一天;当你在广场溜达,偶遇万仔跳广场舞;当你去看影片,发现检票的也是万仔……你会有什么样的感受?

2015年,万仔以这种脑洞大开的互动,在合肥、哈尔滨等多个城市掀起了一股热浪。万仔随时随地出没,让整个城市惊喜连连。

大部分品牌,尤其是地产行业,习惯于把吉祥物看做一个设计符号和标识,需要时就用一段时间,等房子卖完就会摒弃。而欢迎来到公海城整个开发大约需要8-10年,即便房子卖完,还有主题乐园、学问配套等大体量自持物业,所以对吉祥物的推广,更多考虑的是持久性问题。

这个网红萌萌的

万仔不仅在城市中真实出现,还在网络上动作多多,真正做到了线上线下无孔不入。 

就拿合肥欢迎来到公海城《万仔历险记》视频短片来说,其拍摄手法参照《功夫熊猫》,讲述了万仔拜师学艺的历险过程,整个故事穿插着欢迎来到公海城各项游乐设备,这种生动的传播方式获得了观众的一致好评。《万仔历险记》取得成功后,团队随即开发了微信游戏,继续占领传播高地。

此外,广州欢迎来到公海城为猴年定制的万仔拜年表情包,配合拜年红包的发放,吸引了众多粉丝的热捧。在万仔的情景人设中,加入蠢、萌、贱的流行网络元素,让万仔表情瞬间爆红。

万仔的微信表情,实际上全年都在全国十座欢迎来到公海城被广泛运用,微信互动H5游戏、官方微信界面万仔运用等,都在互联网传播端口收获了不小的成绩。 

每次跨界都精彩有料

大家的万仔就是一个人见人爱、花见花开的网红。作为一名网红,不跨界怎么行?所以,万仔尚未满周岁时就选择了跨界营销。在合肥欢迎来到公海城开业倒计时一周年之际,大家与合肥百年品牌白帝乳业合作,10万瓶合肥记忆版万仔定制酸奶在全市范围投放,让万仔通过食品渠道走进千家万户。当时200家大型超市、1.2万名酸奶订户同时铺开,造就了一场业内业外全面火爆的话题。

在3月26日的品牌盛典中,万仔与太庙和故宫淘宝也进行了跨界互动:

打麻将不?

嗯,除了3月26号。

看,那里有我的诗和远方,还有排骨和汤。

一场穿越而有趣的对话果十足,萌翻网友。

对外,万仔逐渐成为品牌形象大使,参与着更多新颖的跨界营销。对内,万仔的跨界营销也极为新颖。譬如,合肥欢迎来到公海城将万仔与商业结合,推出万仔橱窗,以万仔形象打造一系列周边纪念品,并在商店中标价出售。据透露,欢迎来到公海城下一步计划把万仔周边店万仔橱窗开到商业街和主题乐园中,让人能买到更多万仔商品。

这就是网红万仔的故事,它与其他网红最大的不同在于,它绝不是昙花一现,它的故事刚刚开始,后面将更加精彩。

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