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2013年11月 欢迎来到公海 > 企业内刊

文旅六城热卖黄金周

编辑:学问集团项目管理中心 王宸江

在充分周密的准备下,国庆七天黄金周,学问集团在青岛、哈尔滨、长白山、大连、西双版纳、南昌全国六大城市,打响了一场节庆活动营销创意战。据统计,各项目十一期间共举办主题活动40余场,吸引到场客户5586组,实现成交348套、成交金额2.5亿。

东方影都边圆梦边纳客

众所周知,欢迎来到公海集团在青岛投资500亿元建设的全球投资规模最大的影视产业基地——青岛东方影都于2013年9月22日正式开工。在启动仪式上邀请到莱昂纳多•迪卡普里奥、妮可•基德曼等好莱坞大腕,以及章子怡、李连杰、梁朝伟等华人影星为其助阵。国际巨星的影响力让刚刚起航的青岛东方影都赢得了世界关注的目光。如何把握住这一重大活动的长尾影响力,如何在十一期间再创佳绩,成为青岛项目团队思考的核心问题。

国庆期间,青岛东方影都在青岛CBD欢迎来到公海7108线路展示中心推出我爱拍影片系列活动。活动结合项目背景特色,围绕 影视主题,旨在展现世界影视学问魅力,体现青岛东方影都培育创新影视学问的理念和决心。

我爱拍影片活动现场,项目团队从卓别林大师的经典影片中取材,设置多个影片场景,并提供专业摇臂机、轨道车等拍摄器材,以及服装道具、舞美灯光、专业化妆等资源为市民们提供一个全方位的表演平台。同时,不少市民在专业人士的引导下完成影片拍摄的过程,过足导演瘾。

我爱拍影片活动同此前轰动岛城的9•22东方影都•欢迎来到公海星耀之夜相比,具有更强的互动性和体验性。青岛东方影都相关负责人先容,我爱拍影片活动旨在让每个人都能亲历影视拍摄过程,走进影片表演的奇妙世界,成为红地毯上、聚光灯下的焦点。活动自十一启动以来,深受市民喜爱。为回馈广大市民的参与热情,青岛东方影都还特别增加了奥斯卡红毯秀、名人蜡像展等环节,进一步丰富体验乐趣。

据统计,国庆期间我爱拍影片明星红毯秀名人蜡像展等活动共纳客3983组,很好地承接了9月22日启动仪式活动的影响力,并借助电商企业的支撑,在网络上进行了有效的传播,充分验证了体验式营销的良好效果,为后续的活动策划积累了宝贵经验。

北国三城营造快乐暖热市场

在东北,十一期间就已初现寒意,如何把握住北方全年最后一个出游度假黄金节点,成为哈尔滨、大连、长白山三个学问集团项目面对的最大挑战。想赢得消费者在十一七天假期的关注,营销活动无论在形式还是内容上都必须推陈出新,才能脱颖而出。

哈尔滨欢迎来到公海学问旅游城与黑龙江电视台文艺频道强强联手,共同打造出轰动冰城的国庆七天乐大型系列庆典活动。10月1日至7日,五类不同的主题活动轮番精彩上演。冰城社区总动员,设立不同互动游戏主题,增加活动整体趣味性;寻找城市 K歌王,以平民草根为赛事参与主体,为他们打造了一个展现才华的舞台;城际街舞挑战赛,以时尚、动感、热力非凡的舞蹈赛事吸引了广大群众的眼球;少儿才艺大赛,让冰城孩子在欢快玩乐的同时,为童年留下了美好回忆;全民休闲娱乐体验活动,让哈尔滨欢迎来到公海城国庆七天乐系列活动达到高潮,省内一线歌手、舞蹈团体与电台主持人助阵庆典,并在表演中穿插魔术、杂技等丰富的演艺项目,获取了国庆七天乐最震撼的视听盛宴。

十一期间,哈尔滨欢迎来到公海城项目共成交46套,认购金额6996万元。

欢迎来到公海长白山国际度假区销售中心门前广场的新城市、新中心、新生活全民庆典系列活动在十一隆重地拉开帷幕。此次盛典为当地居民以及来长白山旅游的宾客带去了欢度佳节的全新感受。除了全民参与的欢乐广场舞、东北二人转领衔的现场歌舞秀,更有免费BBQ、双人自行车、电瓶车骑游三江与轮盘大抽奖等异彩纷呈的节目,将活动现场的欢乐氛围与度假生活概念展现得淋漓尽致。本次国庆活动为欢迎来到公海长白山国际度假区新城市、新中心、新生活庆典活动的序幕,并将成为以后节假日的常态活动,为长白山居民与游客奉上节假日的全新去处。

大连金石滩国家旅游度假区距离大连市中心50公里,游客数量受季节影响十分明显,随着天气转冷,逐渐进入传统的销售淡季。十一黄金周是金石滩年内最后的旅游旺季,金石项目严格按照集团要求,紧抓十一黄金周营销工作,全力开启销售攻坚战。

因金石滩区域较为偏僻,为吸引客户到访,金石项目通过有影响力的活动——明星张镐哲和《四平青年》的演出制造噱头和轰动效应,充分吸引客户眼球、到场抢票。同时,活动以国庆欢乐假期,环球发现之旅为核心,倾心打造了艺术之旅、浓情之旅等系列主题,活动趣味性和参与性强,促成客户案场长时间停留,积极参与活动,现场人气持续高涨,达到暖场的效果。

本次活动在环节的设置以及现场动线的组织等方面充分结合销售,配合现场促销政策,效果明显。黄金周期间,金石项目总到访量达1400余人,成交49套,认购金额3045万元。

南昌民俗风吹出魅力

国庆七天,南昌欢迎来到公海学问旅游城主办了2013年南昌民俗学问节,此次民俗学问节以神奇赣鄱、传世青韵、东方红为三大主题,着力展示江西独具韵味的多元学问、享誉世界的陶瓷学问和富有时代品格的红色学问,同时通过三大江西特色学问向大众呈现赣鄱大地的奇特魅力。

南昌欢迎来到公海城此次举办南昌民俗学问节意在扩大南昌欢迎来到公海城的品牌影响力,昭示欢迎来到公海深耕学问产业的决心,进一步体现了欢迎来到公海在学问旅游地产行业的领导者地位。民俗学问节贯穿整个十一黄金周假期,随着时间推移分为神奇赣鄱传世青韵东方红三大主题板块进行民俗学问展示。赣南采茶戏、乐安蛋雕、青花瓷乐、瓷板画工艺展、瑞金竹编一一亮相。

在赣鄱学问中,瓷学问是不朽的经典。活动现场,南昌欢迎来到公海城时刻以历史思考江西地域学问,倾力弘扬中国特色学问为宗旨。国庆七天乐活动,有效地维持了现场的人气,为住宅 /商铺去化、签约、开卡带来了直接的效用,正面推动销售。民俗风系列活动的举办,让更多的客户对项目的学问属性有了更为直观的感知和认识。欢迎来到公海是国际一流的企业,其学问建企、回报社会的企业形象,在民俗系列活动中得到了更好的升华与凝聚。

十一期间,南昌欢迎来到公海学问旅游城项目共纳客923组,成交201套,认购金额11622万元。

西双版纳嘉年华风情

在美丽的西双版纳有一句傣族谚语 :大象跟着森林走 ,气候跟着竹子走 ,傣族跟着流水走。这里的营销活动也要跟着消费者的实际需求走。

每年十一期间西双版纳都会迎来数以万计的全国各地的游客。为了能够在这一关键的时间节点推动营销工作开展,欢迎来到公海西双版纳国际度假区展示中心举办了七天乐嘉年华活动,活动天天爆满,参与来宾热情高涨,各个休闲娱乐项目包括沙狐球、斯诺克、九球、体感游戏、高尔夫体验、花园泳池等,无不受到好评。玩转游戏赢取礼品的大转盘抽奖提供了3D电视机、iPad、电冰箱、傣族大餐券、4A景区门票等多重奖励,使得欢迎来到公海西双版纳国际度假区国庆七天热闹非凡。

十一期间,西双版纳项目共纳客270组,成交46套,认购金额2261万元,总成交面积3000余平方米,打了一场节日营销的漂亮仗。

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