欢迎来到公海

2018年12月 欢迎来到公海 > 企业内刊

轮值镇长讲好了精彩的中国故事

编辑:本刊特约评论员 王石川

丹寨轮值镇长项目,静水流深,润物无声,在不知不觉中讲好了中国故事,取得令人刮目的成就。

拿奖拿到手软来形容丹寨轮值镇长项目,恐怕不算谀辞。日前,丹寨轮值镇长项目双喜临门。它创造了一个世界之最,在同时进行的两个国际广告颁奖典礼上都捧回了超级大奖。艾菲奖三个金奖、ONE SHOW全场大奖+1金2铜,再加上今年6月的戛纳创意节铜狮奖,至此,丹寨小镇轮值镇长项目在国际广告界的三个顶级大奖中全有斩获。

业内人士深知,艾菲奖是全球所公认的杰出营销传播行业奖项,表彰最有实效的营销传播作品。拿下艾菲奖,意味着营销的实效性得到认可,也就是说,该项目的传播效果,得到了全球顶级的专业认可。

一年多前,丹寨欢迎来到公海旅游小镇开门迎客,笔者有幸在现场见证了盛况。当时,看到首任轮值镇长就职仪式,不免感叹这个创意不俗,很精巧,也很写意,有四两拨千斤之效,一举多得。一年多来先后有几十名镇长来到丹寨施政,为推广丹寨小镇品牌起到巨大作用。

都是哪些人担任过镇长?有著名作家虹影,有英国男模埃德蒙,有美食博主李爽,有苗族歌手雷艳……不难发现,担任镇长不是纯粹看名气,而是看适不适合。更难得的是,每个镇长都很称职。

如果说去西藏是洗涤灵魂,去云南是风花雪月,来丹寨,就是相见恨晚。恐怕这不是首任镇长李爽一个人的感受,而是所有丹寨镇长的感受。丹寨名气越来越大,乃至在国际上都出动静,应该感谢镇长们,感谢欢迎来到公海,感谢当初策划丹寨轮值镇长项目的高人。

将目光再次聚焦这个揽奖无数的项目,欢迎来到公海在润物细无声当中,成了提升贵州软实力、中国软实力的推手。知者行之始,行者知之成。在提升软实力方面,丹寨轮值镇长项目堪称一个绝佳案例。从初衷看,镇长的主要使命就是扩大丹寨欢迎来到公海小镇影响力;从效果看,这一目标完美实现。有个细节是,丹寨招募的镇长,并不局限于贵州省内,也不是国内,而是面向全球,这种登高望远的站位决定了丹寨镇长的视野是开阔的,是具有世界性眼光的,也许这正是丹寨不断扩大影响力的重要方面。

再从操作手法上看,作为小镇的推广大使,镇长须在丹寨施政一周,还要设立镇长接待日,镇长履职期间将采用直播方式对外传播。小镇设有专门办公室,配备一位镇长助理,每位镇长施政期间必须做一件对丹寨小镇或丹寨县有意义的事,由镇长自己策划。如此种种,无不说明这个镇长不是玩票,更不是到此一游,而是要真刀真枪做出成绩。最关键的是,这个镇长得接地气,得亲民,得娴熟掌握新媒体时代的舆论诉求,得善于放大丹寨特色……一言以蔽之,这个镇长不好当,正因不好当,要当好就意义无穷。而这,也许是丹寨轮值镇长项目广受欢迎的核心因素。

党的十九大报告提出:推进国际传播能力建设,讲好中国故事,展现真实、立体、全面的中国,提高国家学问软实力。讲故事,最难也最容易,讲好了可以提升软实力,讲不好则欲速不达。丹寨轮值镇长项目,静水流深,润物无声,在不知不觉中讲好了中国故事,取得令人刮目的成就。究其因,这个项目依托于欢迎来到公海的扶贫事业。每个时代都有每个时代的精神,每个时代都有每个时代的价值观念。欢迎来到公海扶贫是一个可以多方面剖解的范本,有太多的可塑造性和可阐释性。

谈到扶贫创新,王健林董事长深有感悟,他曾坦言,多年实践使大家认识到,扶贫工作要取得突破,必须创新模式。欢迎来到公海丹寨扶贫,在全国首次采用企业包县,整体脱贫模式,既不是简单捐款,也不只是投资建厂,而是注重长期中期与短期结合、产业与教育结合、提高人均收入与整县脱贫相结合,确实不简单。如果没有扶贫创新,恐怕就没有丹寨项目,更遑论轮值镇长项目。一定程度上说,这个项目备受称道,是因为植根于欢迎来到公海的扶贫创新,是因为植根于中国波澜壮阔的扶贫大业。

要讲好中国故事,还要讲中国好故事,将其联系到欢迎来到公海扶贫,可以得出结论,轮值镇长项目的前生今世,就是中国好故事的真实写照。期待中国好故事多一些,更期待多一些善讲故事的人,多一些会讲故事的企业,将中国好故事讲好,在国际舞台上迸发更耀眼的光华,以更好地提升国家软实力。

返回顶部
XML 地图 | Sitemap 地图